恒大冰泉推出6款新品,其中一个是面部喷雾
发布 2019年03月18日  来源 訚睿悦 

记者 | 訚睿悦

沉寂多时的恒大冰泉最近有了新动作。 

在近日召开的全国经销商大会上,这家公司一口气推出了6款新品,除运动水系列、恒大冰泉玻璃瓶系等瓶装水产品外,它还宣布涉足美妆领域,推出了恒萃冰雾面部护理产品。

对这批新推出的瓶装水,恒大冰泉官方在强调此次的新品瞄准高端细分领域外,并未对外披露更多产品信息。从产品图片看,新品的变化似乎更集中在包装形式上。比如新推出的运动型矿泉水,官方宣传中着力突出的是它“单手开瓶、形似哑铃”的包装特点,对水本身却并未做任何注解。

至于恒萃冰雾面部护理产品,是一款类似雅漾矿泉水喷雾的产品,其包装也跟雅漾同类产品相似。这款产品还未在恒大冰泉官网上露出,而恒大冰泉微信公号一篇推文中对它的描述是:含天然有益矿物质、中性ph值、任何肌肤适用、柔和细腻、滋润肌肤,博主妆容持久、服帖。

恒大冰泉瓶装水新品

恒萃冰雾

恒大冰泉自2013年由地产集团恒大创立后,一直想走高端路线,并在前期投入大量资源。但由于渠道、品牌诉求、价格体系等规划不当,并未实现预期计划,最后导致其产品自行降价,影响了品牌形象。

到2016年,恒大集团27亿出售了粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益,其中矿泉水集团公司的对价约为18亿元。同时,也曝光了恒大矿泉近40亿元的亏损额。出售完成后,恒大将同意接收其业务的公司在未来5年来继续使用现有商标,及在公司名称中使用“恒大”字样。

接手恒大冰泉的是深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司和林普(香港)有限公司,它在2017年开始重新调整了产品线。易主的恒大冰泉依旧想延续高端的定位,并于2017年推出了中高端水新品“偏硅酸型中高端天然矿泉水”,定价10元+。2018年2月,它又推出一款了宝宝水,主打“低钠”概念,切入儿童水细分市场。同年3月,它还发布战略新品“低钠水系列”,主打三元水价格带,目标是填补品牌在中低端水市场的空档。

宝宝水

相比于恒大冰泉折戟的2013-2016年,近几年高端水市场成长迅速。天猫发布的2018年《水品类消费趋势白皮书》数据显示,我国瓶装水行业年产量已位居世界第一,在人均消费量上至少还有3倍的空间,且饮用水消费呈现出高端化趋势,国内高端水线上销售增长27%,远高于中低端水的5%,成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国瓶装水行业市场前景及投资机会研究报告》也显示,未来中国瓶装水行业将进行第二轮洗牌,前国内瓶装水高端品牌销售快速增长,带动了市场份额的上升,瓶装水企业集中化向高端水市场进攻。仅在去年,就有伊利、达能、农夫山泉、华彬集团、中粮可口可乐纷纷涉足高端水市场。

为了继续拓展高端水业务,恒大冰泉除了推出高端化细分新品,其定位高端矿泉水产品工厂的池南水厂也在加速建设中。公开资料显示,该工厂一期建设项目建筑面积近2万平方米,车间及仓库占地1.2万平方米,车间设立两条世界先进生产线,预计年产量20万吨/年。恒大冰泉介绍该水厂时宣称它“属于低矿化度、低钠、高偏硅酸型矿泉水,除了具有一般天然矿泉水所具有的矿物质和偏硅酸外,还含有微量元素锶和锂,有益于人体健康。”

不过有专家指出,目前的矿泉水国家标准中对钠的含量没有具体规定,低钠是厂商宣传的理念,钠离子含量执行的是企业标准。高端水要如何推广,还需要企业多多考量。




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